Ik heb me op dit blog al vaker boos gemaakt over het asociale kledingmerk Abercrombie & Fitch. Over het merk in het algemeen en over het filiaal in de Leidsestraat.

Ik sta hier duidelijk niet alleen in. Via Joop.nl lees ik over de geweldige actie in dit filmpje om het kortzichtige merk tegen te werken.

15 mei, de grote voetbaldag. De dag waarop de Arena definitief het Ajaxstadion werd. Het is nog maar twee jaar terug, het lijkt veel langer. Want sindsdien heeft Ajax gewoon nog twee landstitel gepakt. Zonder onderbreking. Alsof het niets is.

Op deze dag in 2011 pakte Ajax niet alleen eindelijk weer eens de schaal na zeven magere jaren. Het veroverde ook de ons nu zo vertrouwde derde ster. Op de laatste competitiewedstrijd van het jaar. Alleen winst zou de titel opleveren. Tegen Twente, van wie ‘we’ de week ervoor nog de bekerfinale hadden verloren.

Zonder overdrijven kan ik zeggen dat het de mooiste ervaring is die ik ooit in de Arena heb meegemaakt. Ik weet dat tienduizenden het met me eens zullen zijn.

Maar vanavond is die Europa Leaguefinale tussen Chelsea en Benfica. Ook leuk. Alles in en om het stadion wat naar Ajax verwijst is door de Uefa zorgvuldig afgeplakt. Maar goed ook. Want 15 mei is de datum van het Ajaxstadion en dat is de Arena vandaag niet.  

Ajax, Juventus, Bayern München. Ik vind het een mooi rijtje. Het zijn de enige clubs die alle Europacups hebben gewonnen. Daar zal Chelsea bijgevoegd worden als het de Europa Leaguefinale wint. Ik heb daar geen goed gevoel bij. Het is wat zeikerig, maar ik zal uitleggen waarom.

Chelsea zal in eerste instantie wel balen dat het überhaupt in deze finale staat. In september dacht het nog kans te maken op de Champions leaguefinale. Zeker gezien ze die vorig jaar wonnen. Door zwaar onder te presteren werden ze echter derde in hun poule en waren veroordeeld tot dit minderwaardige toernooi. Dus om nu te zeggen dat het een grote droom is om in dat mooie rijtje te komen, dat gaat er bij mij niet in.

Ik heb niets tegen Lees verder

Dit jaar is het 150 jaar geleden dat de slavernij werd afgeschaft. De tijd van de opa van mijn opa. Niet eens zo lang geleden dus. De komende periode wordt er bij stil gestaan. Bij RTVN-H lees ik wat over het programma.

Er worden onder andere kransen gelegd bij de huizen van slavenhandelaren. Dit is ook bij de huidige ambtswoning van de burgemeester. Mooi bedacht. Zo wordt goed zichtbaar dat die gruwelijkheden zich heus niet alleen overzees afspeelden. Iedereen hier was ook op de hoogte.

Je zou kunnen zeggen dat er ook kransen zouden moeten liggen bij huizen waar mensen woonden die op een andere manier schuldig waren. Ik vrees alleen dat er dan weinig huizen in de oude binnenstad bespaard zouden blijven.

Slavenbezitters vond je toen namelijk overal, ook bij gewone mensen. Je kon soort slavenaandelen kopen. In dit blog van vorig jaar juni ga ik daar dieper op in. 

Bij The Post Online lees ik een artikel met de kop Abercrombie & Fitch weigert grote maten te verkopen. Het modemerk dat sinds december ook in de Leidsestraat zit, vond ik al behoorlijk onsympathiek. Het wordt er zo niet beter op.

De marketingstrategie is glashelder. Ze willen kleding verkopen aan de populaire – meelopende – jongeren die veelal nog op school zitten. Grote maten verkopen zou onverstandig zijn. Dikke kinderen horen nou eenmaal niet tot de doelgroep en zijn dus ongeschikte lopende paspoppen. Een businessplan waar geen speld tussen te krijgen is.

Spijtig dat het moreel zo verwerpelijk is en dat je dat als tiener vaak niet zo doorhebt. Je snapt dan nog niet altijd dat de veel te dure kleren van matige kwaliteit je een gewillig wandelend etalagepopje maken. Een lege huls die niks anders doet dan mensen verdelen.

Hoe meer een oude zak erover zeurt, hoe aantrekkelijker het wordt natuurlijk. Ik kan er dus weinig tegen doen. Het toont gewoon vrij opzichtig de donkere kant van het mens zijn. Een kant die er nu eenmaal is. Onmogelijk te verdrijven.

Abercrombie & Fitch is zeer verwerpelijk en zal dat blijven. Om de zwaktes van onze diersoort zijn nou eenmaal vrij eenvoudig marketingmodellen te bouwen.    

Klik op foto voor @AFCAjax Tweet

Dat nieuwe uitshirt van Ajax ziet er best mooi uit, vind ik. Waarom? Geen idee. Mijn mode-analyses gaan doorgaans niet verder dan: mooi, mwoah of lelijk. Voor iemand met een echte uitgesproken mening verwijs ik je graag door naar het stuk Engelse droplul van Gogme United.

Ik vind het persoonlijk dus wel oké. Heb me ook allang neergelegd bij dit gedrocht van een commercieel concept. Ieder jaar weer die nieuwe shirtjes.

Wat me hooguit verbaast, is dat ik in het stadion altijd zie hoeveel mensen ieder jaar ook weer een nieuw thuisshirt kopen. Dat doet de kledingsponsor slim. Mensen die al enorm veel geld uitgeven aan seizoenkaarten en losse kaartjes ook nog eens vele tientjes lichter maken met een paar accentverschillen. De duivel werkt duidelijk ook in de modebranche. Ik vind het allemaal prima.  

Klik hier of op onderstaande foto om de hele fotoreportage te zien

Hoewel er nog een eredivisieronde te spelen is, is aan het nieuws te merken dat die er niet meer echt toe doet. Het voetbalnieuws van vandaag was namelijk dat:

• FC Groningen geen erehaag voor de kampioenen zal maken aankomende zondag.
• In Eindhoven men zich druk maakt om een Ajaxpersiflage op een nummer van Guus Meeuwis.
• Het nieuwe Ajax uitshirt alweer is gepresenteerd.

Over dit seizoen ben ik dan ook wel uit geschreven. Het gaat nergens meer over. De beste voetbalstukjes van dit blog en mijn thuiswedstrijdencolumns vanaf Stoeltje 63 voor Ajaxlife.nl heb ik dan ook gebundeld tot een boek.  

Stoeltje 63 en omstreken. Mijns inziens een leuke manier om seizoen ’12-’13 te herbeleven. De route naar de 32ste landstitel.

Wiebes houdt vol: ‘Rijksmuseumpassage moet vanaf maandag hele dag open’ lees ik op Parool.nl. Ik kan deze non-discussie niet meer aan. Wie er de energie nog voor heeft, mag er best op klikken. Ik hou het voor gezien.

In de Volkskrant een brief met als titel Ajax kampioen. Het is van een meneer uit Enschede. Hij weet nog dat de regionale kranten in 2010 bol stonden van FC Twente-nieuws na hun titel. Inderdaad terecht lijkt me.

Nu meent hij dat zijn landelijke ochtendkrant zich als een plaatselijk sufferdje gedraagt, met een grote Frank de Boer-foto op de voorkant en maar liefst vijf pagina’s over Ajax verderop.

Ik weet dat als het mijn favoriete club betreft, objectiviteit onmogelijk is. Ik zal echter niet direct iedere niet-Ajacied van Calimero-gedrag betichten. Maar die vijf pagina’s waar de beste man over spreekt staan in de twaalf pagina’s tellende sportbijlage. Ik heb het even opgezocht. Stuk voor stuk gevuld met relevante interviews, terugblikken en verslagen. Over de kampioen van veruit de populairste sport in dit land. Daarbij lijkt het me ook sterk dat een andere kampioen geen voorpaginanieuws was geweest.

Misschien is het handig als de briefschrijver zich alvast voorbereidt op de ergernis-opwekker die vrijdagochtend op de mat zal liggen. Dan is namelijk de bekerwinnaar bekend. AZ of PSV. Of zouden deze clubs minder storen? In dat geval vrees ik dat ik de man toch een eierdop moet aanbevelen.     

RDAM

Bij RTV N-H zie ik een item over de bekende I AMsterdam letters die bij de Bosbaan staan. Officieel is dat namelijk Amstelveens grondgebied. De reporter doet z’n best om bij mensen verontwaardigde reacties te ontlokken. Gelukkig lukt dat niet echt.
De succesvolle marketingcampagne heeft natuurlijk ook een positief effect op de gemeenten om de stad heen. Zo is het vanzelfsprekend dat je in Volendam in de vele souvenirwinkeltjes vooral Amsterdamprullaria kan kopen.

In Engeland maken ze het veel bonter. Ik weet dat het bijvoorbeeld in Manchester makkelijker is om een ansichtkaart van Londen te vinden dan een van de stad zelf. Dat gaat wat ver. Het ligt bijna zover als Parijs van ons.

Het lijkt me sterk dat er in Groningen en Maastricht veel Amsterdamse souvenirs te vinden zijn. Maar als dat in Amstelveen niet het geval zou zijn, zou ik dat nog veel  vreemder vinden.